第1438章 裑上力量感
明星在电影商业中具有重要地位的原因,是因为他们在不确定与确定,差异
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与连贯
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,独特
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与熟悉
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之间提供了维持平衡的方式。
因此,明星必须是拥有独特的优势,以熟悉的实体存在,某个明星的参演,会使人想起来他在电影中出现过的,一系列熟悉的已知意义,这种已知可以让观众更好的理解,新上映的电影中那些未知的部分,比如“金·凯瑞或者本·斯蒂勒主演的喜剧电影”
或者“茱莉亚·罗伯茨出演的爱情电影”好莱坞的制片商们把把明星描述成“某种个性的垄断”指的是明星的显著个性,给电影工业提供了产品差异和产品质量的保障。不过,明星并不是直接的商品,走入任何一家影院都不可能买到某位明星。
***曾经的杜克生活在太平洋对岸时,看过不少隔岸观火的关于好莱坞的文章,这些文章总是将好莱坞明星形容成随便扔点饵料就能肆意玩
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的物玩,或者是这边旧时代地位极其低下的戏子。
或许上个世界三四十年代乃至所谓的好莱坞黄金时代,确实有这种情况,但好莱坞商业化发展到今天,如同被高薪聘用的企业管理者对一家公司的作用一样,谁也无法忽明星在规模产值足有数千亿美元的这个行业中的地位。从某种程度上来说,好莱坞明星与商人一样,都是一群追逐名利的人没错。
但如果认为随便扔些角色或者剧本,好莱坞的巨星们就会
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掉
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子或者裙子,让其他人为所
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为,只能说太天真了。
明星在好莱坞绝对是一种特殊的存在,像杜克这种无利不起早的投资商,肯为哈里森·福特开出2000万美元的片酬,足以证明他们的地位和价值。毫不夸张的说,就像香奈儿和范思哲一样。
明星的名字代表的是一个响亮的品牌,而且好莱坞明星和他们背后的团队,没有几个是真正的蠢货,建立响亮的品牌之后,还会进行必要的宣传和推广,在这个庞大的产业中,明星的品牌在重复强调之中被建立。
但是品牌化也仅仅只发挥了明星作为商业符号的价值,在品牌化之后更为重要的则是在于进行品牌的拓展。当已经建立的品牌被应用于另外的产品类别时“品牌拓展”就出现了。
类似的是,当好莱坞明星离开使他们成名的那类角色或者功能活动时,也就是在做明星品牌的拓展,这种拓展有几种形式,可以大致分为创新价值的拓展,和业务价值的拓展两类。
创新价值的拓展指的是明星的熟悉形象在其他创造
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工作中进行延展,当明星的新角色意在超越其银幕上的熟悉形象,从而成功开辟“戏路”时,创新价值的拓展就出现了。
比如《变相怪杰》、《阿呆和阿瓜》等一系列爆笑喜剧迅速奠定了金·凯瑞的喜剧演员身份。
但是在此后《楚门的世界》和《电影人生》中,他开始转向更加直接的戏剧角色,这些电影把金·凯瑞转向了不同的“产品类别”
只是事实证明金·凯瑞向演技派的转变是一条错误的道路,这次转变直接导致他从一线巨星的行列中跌落,并且再也没有重新回归的机会。
所以,有些明星采取更为稳妥的方式,通过其他的关联职业的拓展进入创造力领域,一大批“演而优则导”的“明星导演”就是鲜活的例子。
其中最为典型的莫过于本·阿弗莱克,在明星演员生涯摇摇
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坠的时候,他及时跨入导演行业,从而拯救了自己。
好莱坞明星业务价值的拓展基本分为两种形式,其一是前面所说的职业拓展的另一种实现形式,比如演员们组建自己的独立制片公司,超越了表演从而进入制片管理行业,比如乔治·克鲁尼的《总统杀局》、《盟军夺宝队》。
另一种形式则是电影明星制的高度商业化,当电影明星的资产净值被用于促进电影之外的其他产品销售时,简而言之,就是由明星代言某种商品时,便是实现了业务价值的拓展。
通过将明星的特
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品牌化和进行品牌拓展,好莱坞的明星业最高效的利用了明星的符号价值,并将其拓展到电影之外的商业世界。
好莱坞明星品牌是一种媒介,用来帮助公众建立对于电影的认知。通过明星品牌化身份的棱镜,电影在市场的相似
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与差异
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的条条杠杠中被定位。因此,明星品牌必须呈现出特殊的意义,使其具有明显的符号化特征从而产生商业价值。
好莱坞明星的商业规则正是旨在于此,经济价值一直居于中心地位,明星群体代表的是卖座演员中的高级精英,也可以说是这个高度商业化社会中的精英。
新闻发布会进行到最后,杜克再次成为媒体围攻的焦点。来自《洛杉矶时报》的一位记者问道:“你在其他地方说过,这部电影将传递强大的精神力量。影片拍摄期间,你是否有感受到原力的存在?”感受到原力的存在?那当然不可能。
不过,杜克说出的还是最有利于宣传的回答“有一天哈里森福·特被道具门砸伤了,砸到了他的左腿,这当然是一件很严重的事故,你会很害怕,结果可能会很糟糕。但他幸运得熬过一劫,上帝保佑,我们都觉得很幸运。”
“哈里森康复后,我觉得全体摄制组和卡司都成了一个大家庭,因为我们经历了如此可怕的事情,经历了生与死的考验。”
虽然剧组的主演之间算不上陌生和敌视,但也不像杜克说的这般友善,其实除去工作,演员之间极少有其他方面的交流,然而这些情况杜克是不会对媒体提及的“特别是在哈里森回来后,每个人都被注入一种能量和热情。
感觉光明与黑暗更加的分明,让我们更加强大,我一直很喜欢原力,喜欢它的非宗教精神,我觉得我们都能感受到一种连接彼此的力量,可以说那就是一种原力。”这种话不但对影片的宣传有利,媒体和公众也乐于看到。
至于真实的好莱坞剧组存在的明争暗斗,谁又会在乎呢?来自中国的媒体记者同样盯上了杜克“罗森伯格导演,你在挑选新人上很有眼光,你是如何选择了丹尼尔·吴和黛西·雷德利呢呢?”
“我们是按照正常的选角
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程来的,但为了寻找合适人选,我们也进行了更大范围的搜索,这两个角色都要有特别的个性。”
杜克知道这些中国记者想听什么,不紧不慢的说道“我感觉丹尔尼很不错,我看过他的《新察警故事》等作品,我知道他有很
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的幽默感,角色感很强,黛西则比较麻烦,因为我们对她了解不多。
她之前的作品不多,但当我们见面后,就发现她性格非常出色,她身上的力量感,让我觉得非常适合女主角雷伊这个角色。”
采访结束后,剧组在都柏林的黑森林片场继续拍摄,工业光魔的一个特效组负责人也来到了爱尔兰,既为拍摄中使用的特效负责,也带来了部分已经完成的特效镜头,以交给杜克做最后的审查。
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